Mittwoch, 15. Dezember 2010

Google bedankt sich bei Facebook ;)

Zum zehnjährigen Jubiläum des AdWords Programms hat mir Google heute ein Email mit einem Link zu einer viralen Marketing-Kampagne geschickt. Der Clou: in einem Video wird der Domainname des Anzeigenkunden eingebettet.
Ich hab mal vor Monaten einen Gutschein für AdWords erhalten und daraufhin eine Kampagne für unseren Lieblingsvulkan erstellt ;) http://www.facebook.com/Eyjafjallajokull


Das von Google eher nicht gewollte Resultat: Man bedankt sich bei Facebook ;) http://www.youtube.com/adwords10?x=9f7349555eab4113911472e4d759c603


PS: Eine ähnliches Kampagne gabs auch schon von Tackfilm Sweden: You, the Hero und aktuell vom Playboy: http://bunnies.playboy.de/lb/


Ein Video als Dankeschön von Google
Vor zehn Jahren versah ein kleines Team von Google-Mitarbeitern den Bereich neben den Suchergebnissen mit dem Hinweis "Hier könnte Ihre Anzeige stehen". Nur wenige Minuten später schaltete der erste AdWords-Kunde eine Anzeige für den Versand lebender Hummer.
Zehn Jahre und Milliarden von Anzeigen später möchten wir den 10. Geburtstag von AdWords zum Anlass nehmen, Ihnen dafür zu danken, dass Sie AdWords für Ihre Werbezwecke nutzen. Als kleines Dankeschön haben wir ein personalisiertes Video für Sie erstellt.
Hier ist Ihr Video: http://www.youtube.com/adwords10?x=9f7349555eab4113911472e4d759c603
Wir danken Ihnen nochmals und wünschen Ihnen für die nächsten zehn Jahre weiterhin viel Erfolg.
Ihr Google AdWords-Team

ABC-Straße 19, 20354 Hamburg, Deutschland
Sie haben dieses Dankeschön-Video erhalten, da Sie innerhalb der letzten sechs Monate mit AdWords Werbung für http://www.facebook.com geschaltet haben.
Eingestellt von Gernot Breitenberger um 13:30 0 Kommentare

Dienstag, 2. November 2010

Tiscover: Mehr Buchungen, weniger Traffic

Mit einer interessanten Presseaussendung lässt heute das Tourismusportal Tiscover aufhorchen: 
Online Tourismus wächst weiterhin stark - Tiscover.com wächst noch schneller

Besonders interessant ist in diesem Zusammenhang, dass Tiscover im Zeitraum Jänner bis Oktober 2010 bei den Buchungen um 68 % zulegen konnte.
Hier wäre ergänzend ein absoluter Vergleich zu den mehr als 1 Mio. Anfragen/Buchungen aus dem Jahr 2008 interessant:

Die 68% begeistern umso mehr, da der Traffic bei Tiscover seit 2008 rückläufig ist:
http://www.oewa.at/index.php?id=14658&style=details&siteid=27
http://trends.google.com/websites?q=tiscover.com&geo=all&date=all&sort=0 (der Anstieg im April / Mai 2009 ist auf die Zusammenführung der verschiedenen Länderportale tiscover.at/de/ch/co.uk/co.za unter der Domain tiscover.com zu erklären)

Summa Summarum wurde wohl massiv an der Conversionrate optimiert. Tiscover spricht in diesem Zusammenhang von neuen Services, die es dem User einfacher machen, Unterkünfte zu finden und zu buchen.
Eingestellt von Gernot Breitenberger um 14:00 0 Kommentare

Dienstag, 26. Oktober 2010

Wieder mal, Affiliate Spam... (onetracking.net / Xenture AS)

Wer ein Affiliate-Programm betreibt weiß, dass es leider auch schwarze Schafe unter den Affiliates gibt. Sehr beliebt ist sogenanntes Brand-Bidding, d.h. der Affiliate belegt Markenbegriffe des Advertisers bei Suchmaschinen. Markenbegriffe konvertieren üblicherweise sehr gut und der Affilate kann mit wenig Kapitaleinsatz hohe Provisionen verdienen. Viele Advertiser schließen genau aus diesem Grund SEM teilweise oder vollständig über die Programmbedingungen aus.

Was ist passiert?

  • Da der Affiliate die Anzeige-URL www.tui.at/Reisen verwendet, wird die eigentliche Brand-Anzeige der TUI nicht mehr geschalten.
  • Buchungen, die über diese Anzeige zustande kommen, werden dem Affiliate zugeschrieben.

Technisch funktioniert das ganze folgendermaßen:


<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01 Transitional//EN">
<html>
<head>
<title>Untitled</title>
<meta http-equiv="refresh" content="0;url=
http://clk.tradedoubler.com/click?p=102267&a=1300878&g=18680494
" />
<meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=iso-8859-1">
<meta name="generator" content="Web Page Maker">
</head>
<body>
</body>
</html>

  • Google gestattet es Werbekunden, auf Anfrage eine unterschiedliche Anzeige- und Ziel-URL zu verwenden. Erforderlich ist das z.B. bei Werbekunden, die sogenannte Bid-Management Systeme nutzen. Die Domain www.onetracking.net versucht dies anzudeuten ;)
Im konkreten Fall handelte es sich um die Firma Xenture AS:

Die 10 Gründe für eine Zusammenarbeit kann man bei Xenture wirklich wörtlich nehmen: "Your business is our business" ;)

Was kann man gegen diese Art von Affiliate-Betrug machen?
  • Die einfachste Möglichkeit ist es, Markenbegriffe regelmäßig in Suchmaschinen händisch zu prüfen. Achtung: Damit Brand-Bidding unentdeckt bleibt, wird sehr gerne außerhalb der normalen Geschäftszeiten betrogen.
  • Im AdWords-Konto kann man sich auch einen eigenen Bericht erstellen, der den Verlauf der Brand-Kampagne aufzeigt. Interessant sind in diesem Zusammenhang vor allem die durchschnittliche Position der Anzeige, sowie plötzliche Änderungen bei den Impressionen und Klicks.
  • Professionelle SEM-Tools (z.B. Searchmetrics Suite) können den Verlauf der Brand-Keywords ebenfalls überwachen und mögliche Unregelmäßigkeiten aufzeigen.
Eingestellt von Gernot Breitenberger um 14:00 0 Kommentare